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Red·2 ist ein Social-Design-Projekt, das Rothaarige weltweit verbindet und die Rothaarigen-Community durch das Medium Geruch unterstützt. Die Interpretation eines Rothaarigen-Geruchs stärkt die physische Verbindung von Rothaarigen und unterstützt die Rothaarigen-Identität durch einen Design-Aktivismus-Ansatz anzunehmen.

Red·2 is a social design project that connects redheads worldwide and supports the redhead community through the medium of smell. The interpretation of a smell of redheadedness strengthens the physical connection of redheads and supports adopting the redhead identity through a design activism approach.

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PROBLEM & CHANCE

Natürliches rotes Haar ist eine der seltensten Haarfarben und kommt nur bei etwa 2 % der Weltbevölkerung vor, was zur Entwicklung stereotyper Charakteristika für Menschen mit rotem Haar führt (Barnes, 2013; Colliss Harvey, 2015; Roach, 2005). Rothaarige Menschen auf der ganzen Welt erleben, dass sie als andersartig angesehen werden“ (Colliss Harvey, 2015, S. 4), was dazu führt, dass sie unabhängig von kulturellen Aspekten eine ähnliche Geschichte haben (Colliss Harvey, 2015). 

 

Der Geruchssinn ist ein unmittelbarer und starker Sinn, der als Kommunikations-mittel weithin unterschätzt wird, besonders in der westlichen Kultur (Fox, ohne Datum). Geruch hat einen starken Einfluss auf unsere Verbindung zur Welt, Erinnerungen und Identität (Ackerman, 1990; University of Toronto. 2018; Whitecroft, 2017). Er unterstützt auch die Orientierung und Gruppenzugehörigkeit und definiert so die Identität einer Gruppe und eines Individuums (Classen et al., 1994).

Natural red hair is one of the rarest hair colours and is only found in about 2% of the world's population, leading to the development of stereotypical characteristics for people with red hair (Barnes, 2013; Colliss Harvey, 2015; Roach, 2005). Redheaded people around the world experience being "seen as different" (Colliss Harvey, 2015, p. 4), which leads to them having a similar history regardless of cultural aspects (Colliss Harvey, 2015). 

 

The sense of smell is an immediate and powerful sense that is widely underestimated as a means of communication, especially in Western culture (Fox, no date). Smell has a powerful influence on our connection to the world, memories and identity (Ackerman, 1990; University of Toronto. 2018; Whitecroft, 2017). It also supports orientation and group affiliation, defining the identity of a group and an individual (Classen et al., 1994).

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PROCESS

In den letzten Jahren gab es einen verstärkten Fokus auf Rotschöpfe in Form von Fotoausstellungen, Festivals oder speziell für Rotschöpfe entwickelten Produkten (Brewer, 2019; Colliss Harvey, 2015). Social-Media-Gruppen und Websites, die sich speziell mit Rothaarigen befassen, tragen dazu bei, eine digitale Community zu schaffen, die beginnt, sich in die physische Welt zu erweitern (Brewer, 2019). Diese Entwicklung zeigt das Bedürfnis von Menschen mit roten Haaren, sich über Rothaarigkeit auszutauschen und sich als Teil einer Gruppe zu fühlen.

 

Der Geruchssinn ist ein wichtiger Teil unserer Identität (Classen et al. 1994; Penn et al., 2007). Die Wahrnehmung von Geruch wird jedoch von kulturellen und biologischen Aspekten beeinflusst (Ackerman, 1990; Classen et al. 1994; Secunda et al., 2015). In der westlichen Welt wird es immer noch bevorzugt, als geruchlos zu gelten (Classen et al., 1994). Immer mehr Designprojekte erforschen den menschlichen Körpergeruch und stellen die Idee in Frage, Körpergeruch zu überdecken, um als sauber zu gelten.

In recent years, there has been an increased focus on redheads in the form of photo exhibitions, festivals or products designed specifically for redheads (Brewer, 2019; Colliss Harvey, 2015). Social media groups and websites specifically dedicated to redheads are helping to create a digital community that is beginning to expand into the physical world (Brewer, 2019). This development demonstrates the need for people with red hair to share about redheadedness and feel part of a group.

 

The sense of smell is an important part of our identity (Classen et al. 1994; Penn et al., 2007). However, the perception of smell is influenced by cultural and biological aspects (Ackerman, 1990; Classen et al. 1994; Secunda et al., 2015). In the Western world, it is still preferred to be considered odourless (Classen et al., 1994). More and more design projects are exploring human body odour and challenging the idea of covering up body odour to be considered clean.

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SOLUTION

Die Intention von Red·2 ist es, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Gruppe, die die gleichen Eigenschaften, Themen und Geschichten teilt, in Form eines Duftes einzufangen. Durch das Riechen des Dufts werden Emotionen, Gefühle und Erinnerungen an die Rothaarigkeit und ein Gefühl der Zugehörigkeit zur Community hervorgerufen. Durch den Einsatz von Geruch werden Rothaarige nicht mehr auf ihr Aussehen reduziert, sondern es ist möglich, sich dem Thema auf eine neue Art zu nähern.

The intention of Red·2 is to capture a feeling of belonging to a group that shares the same characteristics, themes and stories in the form of a scent. Smelling the scent evokes emotions, feelings and memories of being a redhead and a sense of belonging to the community. Through the use of scent, redheads are no longer reduced to their appearance, but it is possible to approach the subject in a new way.

Resources

Ackerman, D. 1990. a Natural History of the Senses. Great Britain: Chapmans

 

Barnes, H. 2013. How many redheads are there in the world? BBC News.

Brewer, M. 2019. Redheads: Identity, Community, Subculture or Culture, A Look at the Development of digital Groups into physical Groups. Partial fulfillment of the requirements for Departmental Honors in the Department of Strategic Communication, Texas Christian University.

Classen, C. Howes, D. and Synnott, A. 1994. Aroma – The Cultural History Of Smell. London: Routledge.

 

Colliss Harvey, J. 2015. Red – A Natural Story of the Redhead. Great Britain: Allen & Unwin.

 

Fox, C. [no date]. The Smell Report – An overview of facts and findings. [no place]: Social Issues Research Centre

 

Penn, D.J., Oberzaucher, E., Grammer, K., Fischer, G., Soini, H.A., Wiesler, D., Novotny, M. V., Dixon, S.J., Xu, Y. and Brereton, R.G. 2007. Individual and gender fingerprints in human body odour. Journal of the Royal Society Interface. 4(13), pp.331–340.

 

Secunda, L., Snitz, K., Weissler, K., Pinchover, L., Shoenfeld, Y., Loewenthal, R., Agmon-Levin, N., Frumin, I., Bar-Zvi, D., Shushan, S. and Sobel, N. 2015. Individual olfactory perception reveals meaningful nonolfactory genetic information. Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America. 112(28), pp.8750–8755.

 

University of Toronto, 2018. Scientists uncover new connection between smell and memory. Science Daily. [Online]. [Accessed 3. September 2020]. Available from: https://www.sciencedaily.com/releases/2018/07/180723155726.htm

 

Whitecroft, K. 2017, Scents and sensibility. [Online]. [Accessed 3. September 2020]. Available from: https://aeon.co/essays/how-exactly-does-smell-unlock-buried-memories-from-thepast